重磅 | HCR慧辰賦能天貓金嬰獎重新定義母嬰親子消費人群
8月26日，第五屆天貓母嬰親子行業峰會盛大開啟，數百家母嬰行業知名品牌濟濟一堂共襄盛舉。憑借專業的數據分析實力及前瞻性的洞察優勢，HCR慧辰作為阿里平臺多年合作伙伴，此次與天貓攜手，在峰會上重磅發布《2022淘寶天貓母嬰人群消費洞察》，重新定義了母嬰行業消費人群，掀起了又一波探索母嬰行業新趨勢、新發展的新熱潮。
一年一度的天貓金嬰獎峰會由天貓平臺打造，會上發布的未來母嬰發展趨勢及商業發展戰略備受行業矚目。本屆峰會以“重塑新生”為主題，旨在洞見行業新趨勢與新發展，探索品牌經營之道，解鎖母嬰消費新場景。與母嬰行業各品牌一同，重塑新生力量，共贏美好未來，協力將母嬰行業推入下一個高質量發展的新階段。
隨著成長于互聯網時代的90后新生代父母成為消費主力軍，母嬰行業迎來了一個經濟環境更多變、消費需求更多元、消費觀念更前沿的新消費時代。值得關注的是，與其他快消品類不同，母嬰消費品的購買行為與收入及購買能力并非完全正相關，更多的是由消費者的購買態度決定。
天貓及HCR慧辰迅速捕捉到了這一行業新變化，此次峰會上，HCR慧辰SVP余秉軼先生就此趨勢發表了題為《2022淘寶天貓母嬰人群消費洞察》的重要分享?；鄢交趯δ笅脍厔萑巳吼B娃態度的深入研究，歷時數月后，最終篩選出最適合表現母嬰行業人群的顛覆性及創新性的新標簽。
洞察打破原有基于社會屬性及消費屬性研究的傳統標簽，全新提煉出科學、要強、陪伴、口碑四個關鍵詞，洞察出科學式養娃、投資式養娃、燈塔式養娃、跟隨式養娃四大新養娃態度，并以此為立足點，建立了新銳潮養、小城惠養、智慧準父母、進取養娃、小鎮豪養、精致嬌養、玩伴父母與樂觀散養八大母嬰策略人群標簽，詳實的的內容分享為現場嘉賓梳理了多元化養娃如何造就母嬰新生態，以及新消費態度人群又將如何帶動消費升級。這些新趨勢、新標簽，也將在未來幫助母嬰品類、品牌，優化人群定位及貨品策略，在未來幫助品牌捕捉新的商機。
過去一年中，母嬰親子行業共服務了全國超3億的母嬰家庭用戶。盡管在疫情沖擊與人口下行的雙重壓力下，天貓在2021年打造出了278個銷售額過億品牌及1157個破千萬單品。種種不確定的環境因素下，千萬商家對消費者從瞬間的購買動作，逐步轉變為全生命周期的運營，在天貓這個充滿確定性的平臺中受益，為市場輸送著永不枯竭的創新之力。
2023年，天貓提出了從交易到消費，服務10億消費者的重要戰略。而隨著戰略的持續推進，天貓不斷洞察市場趨勢，時刻以科學捕捉潮流，并依據不同行業規律不斷垂直化運營各個行業。在這個過程中，消費者服務與體驗的升級一直是天貓母嬰發力的重點，通過數據手段展開的一系列消費者洞察的賦能作用不可忽視。
天貓服務體系的不斷完善，是平臺對于消費者運營、服務體驗定制等服務內容的進一步優化，也意味著平臺對于其背后服務商的數據、營銷、運營等各方面能力提出了更高要求。HCR慧辰基于對行業的深入研究，積極探索各行各業消費新趨勢、新場景、新賽道，為品牌提供數據洞察、私域共創、創意設計等一站式新品解決方案。近年來，一直與阿里平臺展開緊密的合作并獲得認可，行業發布經驗豐富；與此同時，針對各行業品類研究進行前瞻性和創新性的洞察，助力品牌靈敏地洞悉全域消費者需求，創造超越消費者預期的商品，精準觸達消費者。
未來，HCR慧辰將繼續依托于阿里平臺，幫助企業提升產品力、科技力、品牌力，為優質品牌和產品持續賦能，助力天貓在內容上更進一步，與更多品牌一道披荊斬棘，聚力前行。